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2019·4·26特别策划|体奥动力赵军:体育产业人的IP 视角
今年的4·26世界知识产权日将主题聚焦于知识产权和体育。体育产业的快速发展和变革正在带来诸多新的法律命题有待求解。无论是对体育节目的权属纠结,还是对传播行为的定性,司法和学术界的探讨终归需要回归到体育产业层面的适用。在体育产业的市场逻辑下,体育IP究竟是如何运作的?“体育人”又是如何理解体育IP 运营的相关问题的?
  • 主讲:
    赵军 丨 体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO
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今年的4·26世界知识产权日将主题聚焦于知识产权和体育。体育产业的快速发展和变革正在带来诸多新的法律命题有待求解。无论是对体育节目的权属纠结,还是对传播行为的定性,司法和学术界的探讨终归需要回归到体育产业层面的适用。在体育产业的市场逻辑下,体育IP究竟是如何运作的?“体育人”又是如何理解体育IP 运营的相关问题的?今天,知产林特别邀请了体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO赵军女士,为我们从产业的视角解读关于体育版权运营和保护的问题。


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嘉宾介绍

赵军,体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO,具有近20年的体育媒体从业经验。加盟体奥动力后成功运作了一系列境内外重要赛事,主导体奥动力通过竞标获得中超联赛、中国之队系列比赛、中国足协杯以及超级杯、亚足联旗下赛事等有关中国足球的全部顶级赛事全媒体版权,实现中国足球赛事版权大满贯,致力于为中国足球品牌建设获得更广泛的媒体传播。



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对话摘选


目前我国体育赛事版权运营的模式

从2016年到现在,随着整个体育产业的发展,现在体育版权运营的模式有很多,包括媒体平台与体育版权方的直接合作,从单纯以广告形式回收版权成本的模式,到付费观看和广告形式相结合的运营模式。但说到底,体育版权价值的实现还是需要通过传播平台来实现。


作为体育赛事的版权购买方和运营方,如何理解体育赛事的版权属性

体育赛事的转播和直播是否能被认定为作品,这是在司法层面被争议最多的一个问题。以中超赛事为例,这场赛事的直播或者转播呈现是一个具有创造性的过程,包括摄像机位的设置,画面的选取,在我们看来这没有什么疑问,这个过程是一个有主观创造性的劳动在里面的。这一点在欧美国家有比较明确的认知,体育赛事的直播和转播节目著作权是归属于赛事IP 方的。


整个体育赛事的授权链条

赛事IP的拥有方把转播权授权给运营公司,作为运营公司还是要与下游的媒体平台方合作,实现版权的价值。像体奥动力这种转播权运营方,就是要赋予赛事转播权以新的价值,例如通过信号制作等手段,把赛事IP加工成一个完整的媒体产品,然后再让下游的媒体平台传播方实现版权的价值,所以从这个角度来说,赛事IP拥有方、版权运营方和媒体平台的价值是统一的。



  • 课时1

    体奥动力赵军:体育产业人的IP 视角

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    17:50

暂无课件。

主讲老师

赵军

体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO

赵军,体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO,具有近20年的体育媒体从业经验。加盟体奥动力后成功运作了一系列境内外重要赛事,对中国足球整体转播水平的提升以及版权布局起到重要作用。主导体奥动力通过竞标获得中超联赛、中国之队系列比赛、中国足协杯以及超级杯、亚足联旗下赛事等有关中国足球的全部顶级赛事全媒体版权,实现中国足球赛事版权大满贯,为中国足球品牌建设获得更广泛的媒体传播做出杰出贡献。带领体奥动力不断拓展新业务,实现企业转型升级。

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